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新しい発想や技術を元にしたものがどのように市場普及するかをまとめた理論。[[エベレット・ロジャーズ]]氏が発案した。
| 分類 | 割合 |
| -------------------------- | ----- |
| [[イノベーター]] | 2.5% |
| [[アーリーアダプター]] | 13.5% |
| [[アーリーマジョリティー]] | 34% |
| [[レイトマジョリティー]] | 34% |
| [[ラガード]] | 16% |